可口可乐新一波的瓶身营销如约而至。

近日，可口可乐推出共37款密语瓶，包括“今天星期五、躺倒、握拳、碰杯、乖巧、小情绪、吃瓜群众、讲道理”等词语，主张“让夏天更有聊”。其实，可口可乐密语瓶已经开始在线下进行推广，5月27日，可口可乐鹿晗主题快闪店在上海7-11限时开业，现场揭秘了密语瓶新品，并与消费者开展了多种形式的互动，传递“密语”的主题理念。

瓶身营销老司机每年都有新花样

年5月29日，可口可乐的官方微博发布了其中22款“昵称瓶”的图片，也宣告着这一波声势浩荡的社会化营销正式铺展开来。随后，可口可乐又与新浪微博联手，在其官方微博上开始试用微钱包进行其昵称瓶(定制版)的营销推广，瓶可口可乐的在1分钟内被迅速抢光。大胆的尝试以及与社交媒体的强强联合，让可口可乐在年夏天占尽风头。

年夏季可口可乐推出的昵称瓶帮助当季可口可乐独享装（ml、ml、mlPET包装）的销量较上年同期增长20%，超出10%的预期销量增长目标，并且在广告届的盛大节日中国艾菲奖（EFFIEAWARDS，大中华区）颁奖中摘得全场大奖，此奖授予昵称瓶战役可谓众望所归。

年，可口可乐又推出“歌词瓶”。每句歌词都积极向上，很符合可乐的品牌特性。“你是我最重要的决定”、“让我们乘着阳光看着远方”、“蝉鸣的夏季我想遇见你”、“伤心的人别听慢歌”。可口可乐的财报显示，在歌词瓶的助推下，其中国业务增长达到了9%，并且仅6月一个月内，歌词瓶即在年同期双位数增长的基础上，为可口可乐带来10%的增幅。除了销量上的增长，歌词瓶同样在这个创意乏味的时代引起业界







































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